小红书的“种草”笔记代写产业链

　　“亲测有效”，“真的非常有用，自己误打误撞摸索出来的”，“被闺蜜种草的”，“被舍友推荐的”，打开小红书等社区App，无论化妆护肤，还是美食旅游，都可以看到用户以亲身体验发布的文章，这种商品推荐方式，也被用户称为“种草”。

　　在“有2亿用户”的小红书上，拥有大量用户体验文章，但新京报记者发现，这类打着亲测旗号的“种草”笔记背后，存在着大量的代写代发团队，他们根据一些商家的需求，编出有亲身体验感觉的虚假“种草”笔记，发布在小红书平台上，还宣称可技术手段刷粉、点赞，让客户的笔记冲上热门，以此达到宣传广告目的。

　　记者以某小众护肤品牌市场人员身份体验小红书代写，即便是虚假功效，从事代写的人员也能照发不误，且成功被小红书平台收录。“你们提供产品资料，突出卖点就行”，一位小红书代写工作室的负责人称，不用实际体验产品，他们也能编出带有实际体验经历的文案。

　　根据小红书提供的数据，2019年1月至3月，其反作弊技术团队已处理涉及代写代发的黑产账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万篇。在平台和代写团队的博弈中，代写团队也总结了自己的经验：“编不同的身份代入去写，文章偏日常化，多用表情符号”。还有团队在不断招募写手，通过QQ群、微信群等社交工具发布代写业务，进行流程“标准化”的“创作”。

　　虚假的“种草”笔记与电商平台此前曝出的“刷单”、“刷好评”类似，北京京师律师事务所张新年律师表示，此类行为不仅侵犯了消费者知情权，也扰乱了市场秩序。依据《互联网广告管理暂行办法》，“名为分享，实为广告”可被认定为互联网广告，发布方应对笔记的真实性负责。

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